客户 欢喜兽
行业 消防设备
业务 品牌策划设计
服务 杭州VI设计， 咖啡品牌战略定位

欢喜兽情绪调节咖啡

品牌战略定位+产品打造+视觉全案设计+视觉锤打造

全新品牌/市场背景
后疫情时代，社会经济压力持续，公众心理健康问题日益凸显。抑郁人群基数扩大且呈现年轻化趋势，"精神亚健康"已成为一种普遍的社会状态。在"心理健康时代"的驱动下，能够调节情绪、预防心理问题的功能性食品，正成为健康消费领域的新蓝海。

品牌机会在哪里?
市场信任危机与概念混淆:传统上，情绪与心理健康问题常被归入严肃的医疗或保健品范畴，导致消费者对"能吃出好心情"的食品抱有疑虑。许多产品夸大其"治疗效果"，混淆"预防调节"与"治疗"的界限，容易引发监管风险和消费者信任危机。
用户需求未被精准满足:消费者核心需求是"日常预防"和"情绪即时调节"，而非"治病"。市场上缺乏一款能够无缝融入日常生活、既能满足基础功能(如提神)又能提供情绪价值的专业产品。因此，市场需要一位真正的"开创者"来教育用户，并以扎实的产品力重新定义赛道。

战略定位聚焦
HaBeast欢喜兽品牌倡导"防郁于未然"的主动健康理念。在快节奏的现代生活中，"预防"、"调节"、"舒缓"、"提振"是维护精神健康的根本。如何解决消费者对功能性食品的信任问题?品牌的核心策略是必须为消费者提供一个清晰、可信、可感知的利益点。情绪调节咖啡开创者突显其独创性。。

打造视觉锤:
IP形象设计:打造一只能够"吞噬EMO，带来欢喜"的神奇小兽。它的造型可爱、亲和，带有"吞噬"、"净化"或"转化"负面情绪的视觉元素。

第三方专业机构市场地位认证:
情绪调节咖啡开创者
品牌成型初获得种子轮投资600万