客户 杭州千岛湖啤酒
行业 啤酒/饮料/快消品
业务 品牌策划设计
服务 杭州VI设计， 啤酒品牌形象包装设计

千岛湖啤酒龙井精酿啤酒

品牌战略定位+产品打造+视觉全案设计+视觉锤打造

项目背景
千岛湖啤酒由杭州千岛湖啤酒有限公司生产，该公司始创于1985年，致力于打造啤酒实业生产与工业旅游体验相结合的啤酒文化产业链。同时拥有着来自国家一级水体的千岛湖源头活水，天然纯净，味道甘冽。如今，公司为了迎合趋于年轻化的市场发展趋势，在2024年进行了品牌形象升级。同时推出一系列全新口味产品的尝试。这需要一个系统性的视觉设计。推旧出新。

项目诉求
a . 邂逅江南礼盒设计
千岛湖迎合新消费市场，推出了全新产品-龙井精酿啤酒。系列名称命名为:邂逅江南圣道需要通过对品牌现已升级的品牌内核赋予到产品中去，通过打造一款跨界爆款啤酒&香薰的新年礼盒。来完成千岛湖全新品牌形象升级理念的终端传播
b. 线上小程序U设计
千岛湖通过品牌形象，品牌理念的全新升级，试图开拓新的消费市场。去迎合年轻化的审美风格。同时也需要符合年轻人的消费习惯，这需要线上小程序商城视觉的全新升级。

品牌关键词
纯净
是一切皆源于此
是讲述我们和大自然的故事是极简的视觉风格是邀请自然 循环酿造的工艺 是被自然净化的心灵
自我
是一场和自我的重逢
是关注每一个"我"的情绪 是塑造有仪式感的产品体验是反复出现的品牌饮用场景
叙事感
是表达的基本原则 是融入到品牌的每一个文字里是自在氛围感的视觉载体

品牌广告语
自然会重逢和大自然重逢
在自然中和自我重逢
千岛湖啤酒一自然会重逢
让干岛湖啤酒成为自然和自我的连接点