客户 养由基（浙江）生物饮品
行业 消防设备
业务 品牌策划设计
服务 杭州品牌策划设计， 保健品全案设计

养安基：养的好全靠原料好

品牌战略定位+产品打造+视觉全案设计+视觉锤打造

全新品牌/市场背景
后疫情时代，随着全民健康意识的增强，大健康产业已进入"全民需求时代"。在"大健康时代"的驱动下，养生酒这一符合健康趋势的产品正成为市场竞相争夺的热门赛道。健康养生酒已成为酒行业新的风口，也吸引了越来越多白酒品牌的重视和投入。
1.保健品市场规模稳步增长，养生保健需求持续释放
2.民众健康意识普遍提高，中国消费者适量饮酒、品质饮酒成趋势
3.酒以养生，悠久历史、新生蓝海
4.药食同源养生酒是主流，标准保健酒将是趋势

品牌机会在哪里?
1.由于保健酒市场信任危机在消费者心中的阴影一时难以消除。多数企业抱着投机心态，幻想从保健酒市场获取暴利。在这种心态驱使下，许多企业在产品质量、产品定位、推广手段等方面急功近利，甚至不择手段，夸大宣传，欺骗消费者，从而造成消费者对保健酒不信任，影响了整个保健酒行业和企业自身的长远发展。
2.消费者最关注保健酒的营养保健，是补身而不是治病。但是，放眼望去，市场上诸多厂家在宣传上一味强调产品的药用疗效，这种饮鸩止渴的行为严重影响了整个保健酒行业的发展，最终导致消费者产生信任危机。因此，消费者还需要教育，市场还需要培育和净化。

战略定位聚焦
1.养安基品牌倡导养大于治的传统食养文化，在中华传统智慧中，"保养"、"润养"、"补养"、"养"是一切的根本，是生命力的本源所在。如何解决消费者信任养安基品牌。从"食"到"补"从"养"到"强"。品牌核心策略就是必须寻找消费者提供新的利益点。无论是养生酒还是蛋白肽必须要牢牢抓住养及"养的好，全靠原料好"这一口号。
2.形成品牌语言钉:养的好，全靠原料好

打造视觉锤:
提炼品牌核心符号[养]形成核心的视觉传播主角光环。如何打造养字，能把品牌核心养是一切的根本表达出来。